Young & Rubicam

Travesseiro é uma coisa bem complicada. Cada um prefere de um jeito e normalmente não abre a mão do seu por nada. Por isso, comprar um travesseiro novo pode se tornar um desafio. Será melhor a maciez das pluma de ganso ou viscoelástico desenvolvido pela Nasa?

Não sei! Mas, para divulgar sua marca e os benefícios de seus produtos, a Wonderbra criou o seu próprio travesseiro. Para as mulheres serve como uma lembrança diária do “poder” da marca. Para os homens, esse pode ser o segredo para bons sonhos…

(Tks Ricardo Toledo, de Lisboa, via Drop Post)

Tudo funciona como uma visita ao Museu: você vai andando por entre as obras, ouvindo um audio-guia. Mas no Museu Efêmero os corredores são as ruas da cidade e as obras são grafites. A idéia vem de Lisboa: você entra no site, baixa um mapa e um mp3 e sai andando pela cidade. Bela iniciativa que ajuda a diferenciar a arte de rua do vandalismo da pichação. Quem assina a ação é a Leo Burnett Lisboa. Abaixo, a primeira coisa que você ouve quando coloca seus fones.

Manifesto

Expanda para ouvir uma das obras.

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A Sidewalk Psychiatry encontrou uma maneira de ajudar os pedestres novaiorquinos durante suas caminhadas: grande parte das ruas de Nova Iorque estão repletas de frases de auto-ajuda.

Enquanto você caminha para o trabalho, para o almoço, ou simplesmente voltando para casa, é surpreendido por frases do tipo:  “você acha que aquilo foi bom?”, “então por que você fez isso”? ou até “ela sabe como você se sente?”. Creio que a proposta alcança seus objetivos, porque com certeza alguma dessas frases faz sentido para você. Depois da leitura, fica por nossa conta a meditação sobre o assunto.

Como alguns psicólogos ou psiquiatras não conversam mesmo muito com seus pacientes durante as sessões, será esse o começo do fim dessa profissão?

“Estamos vivendo um tesarac, termo cunhado pelo escritor Shel Silverstein para descrever uma espécie de dobra na história, um momento em que os paradigmas – sociais, culturais e econômicos – são substituídos”. Esta é uma das reflexões de Walter Longo, mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm e vice-presidente de planejamento da Y&R, um dos destaques da revista HSM Management, prevista para chegar às bancas neste final de semana.

Segundo o executivo, considerado um dos grandes especialistas em comunicação do país, o marketing do futuro se baseará no tripé Publicidade, Entretenimento e Interatividade. Denominado MVV, o conceito foi introduzido no Brasil pela Y&R - M de Madison Avenue, a Meca das agências em Nova York; V de Vine Street, rua dos grandes estúdios de TV e cinema em Hollywood; e o V é de Silicon Valley (Vale do Silício), o berço da tecnologia de Internet.

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Aqui vai mais um exemplo simples e criativo de como promover um produto. A Milk Way realizou uma ação em esteiras de caixas de supermercados nos estados Unidos para demonstrar a quantidade de caramelo utilizada em sua barra Milk Way More Caramel.  Confira!

Dois filmes faturaram quase todos os prêmios do Brandcameo Award 2008. “Sex And The City” e “Iron Man” levaram para casa 3 prêmios cada, sendo que SATC levou o “Film Whore Award”, em outras palavras, o filme que conseguiu vender TODOS os espaços de Product Placement.

O interessante é que os prêmios não eram sempre bons. Muitas pessoas acharam bem forçada a aparição do Burger King no Iron Man, etc…

O prêmio mais importante foi para a Ford, que conseguiu estar presente em 30 dos 52 filmes mais importantes (U.S. box office - 1 de janeiro - 30 de junho de 2008), com o segundo lugar para a Apple, que apareceu em 50% deles.

Leia a matéria inteira aqui.

Via Advertising Age - Madison and Vine.

Todos os dias, no centro da cidade de Dublin, na Irlanda, esses taxis chamados de Ecocabs estão disponíveis para o público, gratuitamente, das 10 as 19 horas. Funcionando com bicicletas, ele não emite gás carbônico, e associa assim, as marcas divulgadas a essa iniciativa tão em voga hoje em dia.

Uma boa idéia para o centro da cidade de São Paulo, o que acham?

O projeto lançado nos EUA chama-se Gas for free, e sugere para os motoristas que cedam um espaço em seus automóveis, para incerssão de publicidade, em troca de gasolina gratuita. Foi criado pela empresa de mídia exterior Sonofro em parceria com a Ecoware.

Trata-se de mais uma mídia alternativa, resultado dos altíssimos preços da gasolina no mercado norteamericano.

Via Advertido.

Outra ação de conteúdo muito bem feita: a parceria entre a Mercedes-Benz e o filme Sex and the City (esse último, praticamente campeão em ações de Branded Content).

A ação foi o desenvolvimento de um site (clique aqui), para o modelo GLK da Mercedes-Benz, com conteúdo exclusivo “Sex And The City” - wallpapers, entrevistas, bastidores das filmagens, detalhes sobre os outfits usados pelas atrizes, enfim, imperdível para fãs de Carrie Bradshaw, além de todas as informações sobre o novo Mercedes.

O carro em questão, foi apresentado ao público em janeiro deste ano, tendo como garota propaganda Kim Cattrall (atriz que interpreta a personagem Samantha de Sex And The City). Ele reaparece no filme, guiado por Samantha. As atrizes também filmaram uma cena inteira no Mercedes-Benz Fashion Week de Nova Iorque.

Para quem ainda não sabe, a sexta conferência Madison and Vine acontece nesse próximo dia 16, em Beverly Hills, e esse ano conta com presenças memoráveis como: Google’s Eric Schmidt, NBC’s Ben Silverman e Grand Theft Auto’s Strauss Zelnick.

Quem quiser fazer a inscrição e estar por dentro de tudo que acontece e acontecerá na união dos mundos da Interatividade, do Entretenimento e da Propaganda, clique aqui e fique sabendo de todos os detalhes do evento.

Para enfatizar sua campanha “Good Night Sleep”, o Hotel Crowne Plaza decidiu adotar uma ação inusitada, pendurar uma cama do lado de fora de um prédio na cidade de Tókio. Na ação, um profissional com experiência em limpeza de janelas, que provavelmente não tem medo de altura, era parte do “show”, ele descia por uma corda do alto do prédio até a tal cama e lá repousava. Acredite ou não, o “artista” chegou a bocejar e quase dormiu na cama suspensa!

Quem já assistiu ao filme Sex And The City já notou, mas se você ainda não viu, fique atento a ação de Product Placement muito bem feita da Smart Water.

As amigas, num lindo resort no México, desfrutam o tempo todo da água, isso sem falar nos takes da mesa de jantar, focando na garrafa azul transparente. Preste atenção também na hora do Fashion Week, onde as garrafas coloridas, da Vitamin Water (da mesma marca), estão espalhadas em todas as cadeiras da platéia.

Exemplo para nós brasileiros que ainda, infelizmente, temos poucos bons exemplos dessa ação.

Prêmio Nobel da Paz de 2007, documentarista e um ex-candidato a presidente dos EUA, Al Gore falou ao jornal Folha de S.Paulo. Em entrevista ping-pong, o também “guru ambientalista” comentou sobre a democratização da mídia, conseqüência da união entre TV e internet.
Gore é fundador da Current TV , site que reúne vídeos e fomenta a distribuição de conteúdo pela Web.Confira algumas das perguntas e respostas, publicadas pelo jornal:

PERGUNTA - O sr. falou da “democratização da mídia”. É algo além de um avanço interessante?

AL GORE - O vídeo, sob a forma da televisão, é de longe a mídia mais poderosa de nossa cultura, e a internet é a mídia mais acessível. Quando ambos se juntam, coloca-se mais poder nas mãos de cidadãos que têm acesso à criação e distribuição de TV via internet. Acho que isso tem um potencial enorme.

PERGUNTA - Alguns dizem que a televisão está perdendo importância.

GORE - Em duas gerações nós, nos EUA, passamos de zero tempo assistindo TV para uma média 4,5 horas por dia. Que outra atividade ocupa tantas horas por dia, exceto dormir?
PERGUNTA - O que o sr. não gosta na televisão?

GORE - Ela é feita sobretudo por um grupinho pequeno de pessoas. Ela não tem, hoje, o efeito democratizador que exerceu a revolução da imprensa. É por isso que acredito na Current TV. Ela permite às pessoas se comunicarem pelo meio mais poderoso, por meio de uma rede que é a mais aberta. Acho que ela poderá infundir vida nova ao processo democrático. Uma parte grande demais da televisão americana é movida pelo mínimo denominador comum: comandar uma audiência de massa, sem prestar atenção suficiente à natureza e à qualidade dos programas.
PERGUNTA - O sr. disse que as emissoras de TV têm uma obsessão mórbida por um popstar que dirige seu veículo embriagado e freqüenta clubes da moda, num momento em que a questão em pauta é a das mudanças climáticas e que populações inteiras ainda estão sendo torturadas. Mas não é fato que o público quer saber tudo sobre os popstars bêbados e pouco sobre a tortura?

GORE - Não há dúvida de que há na cultura ocidental uma obsessão por notícias sobre celebridades. Um exemplos grotesco disso nos EUA foi a cobertura da autópsia de Anna Nicole Smith [ex-coelhinha da Playboy, em 2007]. Acho que é um sistema que se auto-alimenta. O ingrediente que está fazendo falta é abrir as portas e janelas. Deixar que entrem indivíduos e criem algo mais interessante.

Da Redação Adnews, com Folha de S.Paulo

postado a pedido de Luciana Schwartz

Entrevista com Angelo Franzão Neto - presidente do Grupo de Mídia de São Paulo.

Segundo Angelo Franzão, o meio só perde para Rede Globo e para Record, veja o trecho da entrevista que ele comenta sobre isso:

“Não temos informações oficiais, mas a estimativa é de que a internet está posicionada como a terceira maior rede de televisão em determinados horários (no caso, o SBT, que tem em média mais de 7 milhões de telespectadores ao dia só em São Paulo). O vídeo na internet é uma realidade. O pico da audiência é durante o dia, quando a internet brasileira ultrapassa a audiência da terceira maior televisão nacional. A internet só perde para a Rede Globo e a Record.

Clique aqui e leia a entrevista na integra.

O Rafa Pelosini sempre fala que o Google é uma marca incrível principalmente pela sua habilidade de “sumir”, deixando as pessoas encontrarem logo o que elas querem, sem chamar a atenção para si.

A Tati encontrou uma ação para divulgar o Google Videos na Alemanha que traduz isso à risca:

Boa Tsuka!

Ainda sobre os sumiços do Google, quem curte as variações do logo deles, acha toda a história delas aqui (via Inventorama)