O Grupo Newcomm está entre as 40 empresas vencedoras do Prêmio Marketing Best Edição Esp
ecial 20 anos, um dos mais importantes prêmios de marketing do país. O Bradesco e a TAM também foram homenageados na edição especial do evento, que premiou as empresas que se destacaram ao longo dessas duas décadas com a utilização de ferramentas de marketing em trabalhos diferenciados e reconhecidos publicamente.
Marcos Quintela, vice-presidente do Grupo e vice-presidente de atendimento e operações da Y&R, recebeu a homenagem em nome de todos os colaboradores das sete empresas que compõem o conglomerado de comunicação, durante cerimônia realizada nesta quarta-feira, na Sala São Paulo.
Logo depois da cerimônia de premiação, que contou com a apresentação do jornalista Chico Pinheiro e abertura de Armando Ferrentini, diretor presidente da Editora Referência e integrante da ABM (Academia Brasileira de Marketing), os convidados foram contemplados com a regência do maestro João Carlos Martins na Orquestra Bachiana Filarmônica.O prêmio é uma promoção da Editora Referência, da FGV-EAESP e da MadiaMundoMarketing e teve o apoio da ABM, DPTO, J.Cocco e UMTV Produções.
(por Neto, via UoD) Num Festival grande como o de Cannes, com milhares de inscrições, de todo canto do mundo, é de se esperar que uma boa parte dos trabalhos inscritos seja de qualidade duvidosa. O trabalho do júri, então, é construir em três dias, um shortlist. Separar aquilo que é ruim, ou apenas ok, daquilo que é ótimo ou brilhante. Neste processo, os dois extremos são fáceis de descobrir. Um trabalho abaixo da média é ignorado ou as vezes até arranca uma piada de algum jurado. Já um trabalho brilhante desperta interesse de todo o grupo. As vezes até aplausos. O difícil, portanto, não é descobrir o que é ruim ou o que é bom. Difícil é o trabalho mediano. Aquele que para alguns pode parecer genial e para outros medíocre. Paradoxalmente são esses trabalhos que despertam as maiores discussões. Justo esses, que dificilmente vão se transformar em um prêmio, são os que dão mais trabalho ao júri. Mas voltando ao trabalho brilhante, que é o que nos interessa: hoje surgiu um trabalho assim. E outro ontem. Até agora são 2 em mais de 300 trabalhos analisados. A campanha de ontem eu já conhecia pela Internet, mas a de hoje eu não conhecia e é realmente muito boa. E veja que sorte: a campanha foi colocada em votação exatamente quando o presidente do júri estava na nossa sala. Justo nessa hora. Digo isso porque ficou evidente que ele gostou e tem uma coisa curiosa que acontece ao longo da competição: algumas campanhas brilhantes vão ganhando corpo ao longo das votações. Quanto mais você ve, mais você gosta. É como se tivessem vida própria. Uma peça que sai do lugar comum ainda no pré-shortlist tem muita sorte, porque após identificada, ela se transforma informalmente , no benchmark dos trabalhos. Aos poucos, mais e mais jurados começam a conhece-la. O presidente fala da tal peça, e de repente, a peça se torna inqüestionável. E sendo inqüestionável ninguém mais arrisca o direito de não lhe dar ouro.
(Por Neto, via UoD) Sabe qual foi a última vez que eu acordei as 7:30 da manhã, para tomar café da manhã na beira da piscina, num hotel da Riviera Francesa, num dia de sol de rachar? Não teve última vez. Isso aqui é único. A notícia triste é que uma hora depois, estamos caminhando de cabeça baixa, em fila, na direção de uma porta dos fundos do Palais, a duas quadras do hotel, onde ficaríamos trancados o dia inteiro, julgando as primeiras cento-e-poucas peças. Fade out. Fade in. Estamos os 18 jurados sentados em duas filas de cadeiras escutando os textos de abertura. Phil Thomas o CEO, depois Armin Jochun, o presidente do júri do Promo Lions. É bacana. O texto do Phil faz você perceber a importância do prêmio. São mais de 600 jornalistas de todo o mundo cobrindo a performance de uma infinidade de trabalhos. O recado de Armin foi simples e objetivo: “Privilegiem as boas idéias, mas lembre-se que estamos julgando Promo, então algum efeito para as marcas é de se esperar”. Efeito é uma palavra boa. Porque não é necessariamente “vender”. A verdade é que, hoje em dia, é muito difícil separar campanhas em “disciplinas”. Tudo é on, tudo é off, tudo é colaborativo, tudo é integrado. Campanhas de Promo usam mídia, campanhas de ATL são promoções. Então é complicado dizer para o júri: “votem só no que é promoção”. O júri foi, então, dividido em 3 grupos, cada um com 6 jurados. 
(por Marcelo Tripoli, via 