Young & Rubicam

A Chanel transformou um apartamento parisiense em local de lançamento de seu novo perfume ‘Eau Première’. Criado pelo designer Jeam-Marc Gady, o espaço de 250m2 evoca todo o glamour e personalidade da marca. No local uma fonte espalha pelo ar a fragrância do perfume, fotos de mulheres que ajudaram a criar a identidade da marca como Marilyn Monroe e Nicole Kidman , decoram o ambiente.

(por Adriana Salles Gomes, via UoD)

Foi inaugurada na semana passada em São Paulo uma livraria Cultura exclusiva para títulos da editora Companhias das Letras, lá no Conjunto Nacional. Achei uma iniciativa de negócios e de marketing brilhante – e queria saudá-la aqui. Ilustra com perfeição o conceito de trade-off do Michael Porter, o professor de Harvard que é o papa da estratégia.

Trade-off é um dos conceitos mais valiosos do universo da gestão (talvez da vida de modo geral). Significa fazer uma concessão para conseguir algo que se quer. Abrir mão de uma coisa para obter outra. Segundo Porter, não existe estratégia onde não existe trade-off. Diferenciar-se dos concorrentes e tornar-se difícil de imitar depende disso.

No caso Cultura/Companhia das Letras, a concessão das duas está principalmente no risco que correm, que é o de desagradar os demais parceiros (para a Cultura, as outras editoras; para a Companhia, os outros canais de vendas). Mas Cultura e Companhia potencializaram juntas a imagem que cada uma já tem isoladamente: uma imagem associada a um saudável elitismo intelectual, a preocupação com conteúdo relevante e a bom gosto estético. Vamos ver no que vai dar. (PS: Esta foto é da Livraria Cultura principal do Conjunto Nacional, não tenho a nova.)

A Porsche produz carros incomparáveis. Ela foi uma das primeiras marcas a aliar esportividade e luxo em um carro para o uso diário. Além de carros, a marca conta com uma divisão chamada Porsche Design, uma empresa voltada para produtos de alta tecnologia, design de ponta e muita sofisticação. Eles produzem uma grande variedade de produtos que vão de navegadores gps a raquetes de tênis.

(por Paula Rizzo, via UoD)

Confiram abaixo a mais nova execução da campanha Get a Mac, que fala de um serviço que tranfere os dados do PC antigo da pessoa pro novo mac na Apple Store sem cobrar nada por isso:

Vamos esperar agora a data de 4 de setembro para ver o contra-ataque da Microsoft que contratou a Crispin, Porter + Bogusky como agência e anunciou ter contratado Jerry Seinfeld para protagonizar seus comerciais. Vale lembrar que Seinfeld já participou da campanha da Apple (em uma montagem do comercial “Think Different”, em 1998) o que vem gerando a maior polêmica e sendo tratado como “traição” pelos fãs da marca. Não é para menos. A Apple resolveu homenagear o comediante e, ao fim do último capítulo da última temporada de seu seriado, fez a montagem do comercial colocando Seinfeld ao lado de grandes gênios, de pessoas que mudaram a história. O comercial veiculou uma única vez.

Agora é esperar para ver. Falta menos de uma semana…

Os profissionais do núcleo digital da Y&R - Fernando Taralli, vice-presidente de Estratégia Digital, e os diretores Emmanuel Martins (Mídia Online) e Beto Toledo (Novas Mídias) - participam da 1ª Edição da Search Marketing Expo no Brasil - uma das maiores referências em marketing de busca no mundo, já realizado em países como Estados Unidos, Austrália e China. O evento acontece no Hotel Unique e conta com palestras, workshops e keynotes sobre SEO, Links Patrocinados, Web Analytics, Social Media Marketing, abordados pelos maiores especialistas do mundo.

Taralli participa hoje, dia 8, da mesa de debates sobre Branding e Ferramentas de Busca. Na ocasião, abordará a integração da atividade de busca na estratégia de lembrança ou ativação de marca, com exemplos de trabalhos para Casas Bahia, TAM e Danone.

Com o passar dos anos, os estilistas deixaram de produzir apenas roupas, perfumes e acessórios de moda e começaram a decorar hotéis, desenvolver edições limitadas de carros, mobília… Agora o mundo da moda contará com mais uma grande novidade. Para o Outono deste ano, o estilista Roberto Cavalli criou para a Coca Cola, três diferentes garrafas para a versão Light do produto. A edição do produto é limitada a 300.000 unidades que serão distribuídas exclusivamente na Itália de setembro a dezembro de 2008.

Fernando Diniz, diretor de planejamento da Y&R, participa do Account Planning Conference, principal congresso mundial para profissionais da área de planejamento. Promovido pela AAAA (American Association of Advertising Agencies), o evento acontece em South Beach, na Flórida, e será encerrrado nesta quarta-feira (23).De acordo com Diniz, que também é orientador do Bootcamp, curso de Planejamento Estratégico da Miami Ad School/ESPM, o congresso proporcionou uma dinâmica troca de experiências sobre novos recursos e práticas na execução de estratégias de comunicação.

Mundialmente reconhecido em razão das baixas emissões de poluentes, o Mercedes-Benz E 320 BlueTEC, é destaque no clipe “Underneath”, da cantora canadense Alanis Morissette.

O filme a mostra cantora sentada em um ponto de ônibus usando uma camiseta “Salve o planeta” e distribuindo folhetos para encorajar a preocupação com o meio ambiente. Quando um Mercedes-Benz com a tecnologia BlueTEC passa por Alanis, ela cumprimenta o motorista do carro, reconhecendo sua escolha ambientalmente consciente.

Na cena seguinte ela avista um jipão poluente e vai para cima dos ocupantes com seus panfletos.

BlueTEC identifica a tecnologia de motorização e sistema de exaustão dos motores a diesel mais limpos do mercado mundial.

Segundo matéria publicada na revista CAR MAGAZINE BRASIL, na edição de julho de 2008, quando comparamos o ranking desenvolvido pela Brandz em parceira com o Financial Times, do anos de 2007 e 2008, o mercado automotivo chega a surpreender.

Assim como no ano passado, a Toyota e BMW figuram, novamente, como duas das marcas de carros mais valiosas do mundo. A alta do preço do petróleo e as questões ambientais fizeram deste um ano difícil para as montadoras. Elas foram superadas por marcas de eletrônicos como Apple.

Porém, alguns dados são muito curiosos. A Porsche, embora produza apenas 100 mil carros por ano, deixou a Honda e Mercedes-Benz na poeira, classificada como a terceira marca automotiva mais valiosa do mundo, com crescimento, dadas as proporções, duas vezes maior que o do Google.

Algumas informações do ranking das montadoras:

1 - Toyota - Valor da marca: US$ 35,1 bilhões

2 - BMW - Valor da marca: US$ 28 bilhões

3 - Porsche - Valor da marca: US$ 21,7 bilhões

4 - Mercedes-Benz - Valor da marca: US$ 18 bilhões

5 - Honda - Valor da marca: US$ 16,6 bilhões

6 - Nissan - Valor da marca: US$ 11,7 bilhões

7 - Ford - Valor da marca: US$ 10,9 bilhões

8 - Chevrolet - Valor da marca: US$ 10,8 bilhões

9 - Harley-Davidson - Valor da marca: US$ 10,4 bilhões

10 - Volkswagen - US$ 7,1 bilhões

Vale a pena conferir o que os Logólogos estão fazendo: montando equações para chegar ao resultado final da criação de uma marca.

Clique nas imagens para ampliá-las!

Via Cidade dos logos

No último dia 6, o governo da cidade de Nova York apresentou uma das novas versões do famoso logo “I Love NY”.

Como parte de uma nova estratégia de marketing e promoção que visa aumentar o turismo em 30% até o ano de 2020, o novo logo incorpora alguns elementos em relação ao anterior. Uma das novas versões conta com uma borboleta e a grama para simbolizar os aspectos naturais do local, existem versões ainda não divulgadas com esquilos e uvas.

Segundo o governador Paterson, o logo da cidade é facilmente um dos mais reconhecidos no mundo. Ele acredita que colocando o logo de NY em um novo contexto, será possível comunicar o que Nova York tem à oferecer”.

Veja mais no site oficial “I love NY”

Walter Longo, vice-presidente de planejamento da Young & Rubicam, e Pedro Cabral, presidente da Agência Click, farão o encerramento do seminário promovido pela revista INFO, da Abril, sobre Marketing de Busca.

A programação conta com alguns dos principais executivos de marketing, comércio eletrônico e internet do Brasil.O Seminário INFO sobre Marketing de Busca tem como objetivo debater a eficiência dessa ferramenta digital para as empresas, seu uso otimizado nas ações e ainda apresentar cases de sucesso de companhias que utilizaram a busca na internet com maestria. Para mais informações e a programação completa clique aqui.

Data: 28 de abril de 2008 - Horário: 9h às 18h
Local: WTC Hotel - Avenida da Nações Unidas, 12.559
Centro de Convenções (piso C)

Em Julho de 2007 a Luis Vuitton lançou uma campanha com uma idéia de “bagagens ícones” da história com prints de Mikhail Gorbachev, Andre Agassi e Catherine Deneuve, todos viajando com suas malas LV. Em fevereiro de 2008 lançaram seu primeiro Spot da história, com uma temática do tipo: “Fuja de você mesmo, compre nossas malas, ocupe seu tempo viajando!”

Agora Keith Richards é o novo rosto das campanhas da marca, talvez porque as grandes marcas de luxo precisem redefinir e ampliar seus targets, fugindo ao máximo do modelo padrão de clientes. Um bom exemplo disso é a versão de Berlin Cameron para a Belvedere Vodka.

Um executivo da Luis Vuitton, ao ser perguntado sobre a campanha falou para o Washigton Post:

“Keith Richards is timeless and ageless. He’s lived his life on the edge, but he’s not a sleazebag. He’s lean and mean and he’s still current.”

 O que na verdade ele quis dizer foi que Keith é um badboy. Ele não é sofisticado. É leal ao seu estilo Rock&Roll. Apesar de rico, ele não tem fronteiras, vive sempre no limite. Provavelmente já viajou muito mais do que a maioria das pessoas com o seu mesmo padrão de vida, e nem por isso fica se gabando disso. Talvez esse seja o novo conceito de Luxo que a marca esteja tentando alcançar. Talvez além de bolsas para transportar seus cachorrinhos Puggle, ele também queiram criar cases para guitarras (?).

Em Beaver Creek no Colorado tem sempre uma novidade na praça central da cidade. Nessa manhã apareceu embaixo da minha janela uma réplica idêntica de um automóvel Volvo totalmente feita de Lego. A semelhança é impressionante como dá para ver nessas fotos (clique nelas para ampliar). Resta saber se é apenas uma iniciativa da cidade, uma promoção da Lego ou da própria Volvo. Talvez a resposta mais óbvia seja uma ação promocional e de branding à seis mãos, cada vez mais comum nas estações de esqui dos EUA.

São centenas e centenas de embalagens de cereais, de várias décadas e fabricantes diferentes, verdadeiros ícones da cultura pop matinal americana, com seus famosos e infindáveis personagens, brindes e versos recortáveis. Volta e meia aparece uma coleção deste tipo, mas esta vale pela seleção, mais completa que na maioria das vezes. Tudo arquivado no Imaginery World gallery.