(por Adriana Salles Gomes, via UoD)
Foi inaugurada na semana passada em São Paulo uma livraria Cultura exclusiva para títulos da editora Companhias das Letras, lá no Conjunto Nacional. Achei uma iniciativa de negócios e de marketing brilhante – e queria saudá-la aqui. Ilustra com perfeição o conceito de trade-off do Michael Porter, o professor de Harvard que é o papa da estratégia.
Trade-off é um dos conceitos mais valiosos do universo da gestão (talvez da vida de modo geral). Significa fazer uma concessão para conseguir algo que se quer. Abrir mão de uma coisa para obter outra. Segundo Porter, não existe estratégia onde não existe trade-off. Diferenciar-se dos concorrentes e tornar-se difícil de imitar depende disso.
No caso Cultura/Companhia das Letras, a concessão das duas está principalmente no risco que correm, que é o de desagradar os demais parceiros (para a Cultura, as outras editoras; para a Companhia, os outros canais de vendas). Mas Cultura e Companhia potencializaram juntas a imagem que cada uma já tem isoladamente: uma imagem associada a um saudável elitismo intelectual, a preocupação com conteúdo relevante e a bom gosto estético. Vamos ver no que vai dar. (PS: Esta foto é da Livraria Cultura principal do Conjunto Nacional, não tenho a nova.)
por
Ge Rocha em 05 de Setembro de 2008 às 2:26 pm
“Estamos vivendo um tesarac, termo cunhado pelo escritor Shel Silverstein para descrever uma espécie de dobra na história, um momento em que os paradigmas – sociais, culturais e econômicos – são substituídos”. Esta é uma das reflexões de Walter Longo, mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm e vice-presidente de planejamento da Y&R, um dos destaques da revista HSM Management, prevista para chegar às bancas neste final de semana.
Segundo o executivo, considerado um dos grandes especialistas em comunicação do país, o marketing do futuro se baseará no tripé Publicidade, Entretenimento e Interatividade. Denominado MVV, o conceito foi introduzido no Brasil pela Y&R - M de Madison Avenue, a Meca das agências em Nova York; V de Vine Street, rua dos grandes estúdios de TV e cinema em Hollywood; e o V é de Silicon Valley (Vale do Silício), o berço da tecnologia de Internet.
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Dois filmes faturaram quase todos os prêmios do Brandcameo Award 2008. “Sex And The City” e “Iron Man” levaram para casa 3 prêmios cada, sendo que SATC levou o “Film Whore Award”, em outras palavras, o filme que conseguiu vender TODOS os espaços de Product Placement.
O interessante é que os prêmios não eram sempre bons. Muitas pessoas acharam bem forçada a aparição do Burger King no Iron Man, etc…
O prêmio mais importante foi para a Ford, que conseguiu estar presente em 30 dos 52 filmes mais importantes (U.S. box office - 1 de janeiro - 30 de junho de 2008), com o segundo lugar para a Apple, que apareceu em 50% deles.
Leia a matéria inteira aqui.
Via Advertising Age - Madison and Vine.
Outro filme a ser lançado, mais oportunidades para as agências de Branded Content! O filme agora é Mamma Mia - baseado no musical da Broadway, com estréia marcada para o dia 15 de agosto no Brasil.
O produto desta vez não aparece nas 2 horas de exposição na telona. A Univeler, para promover sua marca Pond`s, optou por estar presente e tirar proveito de todas as ações associadas ao filme. Isso inclui um concurso online para escolher o melhor trio de cantoras das músicas do Abba (o filme é inteiro recheado delas), com direito a assistir a estréia do filme em Londres. A Univeler também contratou a atriz do filme, Christine Baranski, de 56 anos, para promover o produto - o que parece que tem funcionado muito bem. Lembram-se do contrato de Kim Cattrall (a insaciável Samantha de SATC) com a Mercedes-Benz, e a aparição do carro no filme Sex And The City? É bom a gente se especializar no assunto, porque definitivamente, branded content veio pra ficar!
Agora que falamos cada vez mais nisso (pelo menos tentamos!), o importante é treinarmos nossos ouvidos e olhos para ficarmos atentos as ações de Branded Content e Product Placement que aparecem nos maiores sucessos de bilheteria internacionais.
Depois da chuva de conteúdo que foi o filme Sex And The City, agora vamos assistir ao Cavaleiro das Trevas! Anunciantes como Nokia/Verizon (tem uma edição de aparelho especial para o filme); Comcast (criou uma emissora de tv de Gotham City), Domino’s (fez desde ações em todas as caixas entregues em casa, chegando até a desenvolver novos sabores de pizza) Giorgio Armani (que vestiu o Batman com muita classe), Xbox 360 (que fez uma série limitada de aparelhos do Cavalheiro das Trevas), Hershey’s (também com edições especiais dos chocolates, para antecipar o lançamento do filme) e General Mills aparecem no filme. Isso sem contar todas as ações de interatividade que foram feitas para a promoção do mesmo.
Claro que, para quem se lembra do Iron Man, nada melhor para uma marca do que ter Tony Stark pedindo um hamburger do Burger King. A ação foi muito bem aproveitada pelo cliente, que elaborou até bonecos do Homem de Ferro para dar de brinde nas suas lojas.
Outra ação de conteúdo muito bem feita: a parceria entre a Mercedes-Benz e o filme Sex and the City (esse último, praticamente campeão em ações de Branded Content).
A ação foi o desenvolvimento de um site (clique aqui), para o modelo GLK da Mercedes-Benz, com conteúdo exclusivo “Sex And The City” - wallpapers, entrevistas, bastidores das filmagens, detalhes sobre os outfits usados pelas atrizes, enfim, imperdível para fãs de Carrie Bradshaw, além de todas as informações sobre o novo Mercedes.
O carro em questão, foi apresentado ao público em janeiro deste ano, tendo como garota propaganda Kim Cattrall (atriz que interpreta a personagem Samantha de Sex And The City). Ele reaparece no filme, guiado por Samantha. As atrizes também filmaram uma cena inteira no Mercedes-Benz Fashion Week de Nova Iorque.
