(post do Fernando Diniz, direto da conferência de planejamento AAAA, em Miami)
Foi assim que John Winsor – VP and executive director of strategy & product innovation - e Colin Drummond – VP and director of cultural + business insights da Crispin Porter + Bogusky iniciaram sua palestra no AAAA Acount Planning Conference. “Somos todos uns mentirosos”, foi como Winsor justificou a frase provocadora com que começou sua apresentação.
A mentira, segundo Winsor, está nas “conexões artificiais” que fazemos com os consumidores. Para eles, tentamos “empurrar” idéias, quando deverímos “trocar” idéias com as pessoas.
Um exemplo dessa postura está no comercial que a agência fez para a Volkswagen, onde vemos duas pessoas conversando dentro de um carro em movimento, quando um acidente acontece e os airbags são acionados. A violência da imagem gerou grande polêmica em torno da campanha mas inflamou um debate na mídia sobre quanto de fato a indústria tem desenvolvido carros mais seguros. Safe Happens tornou-se mais que um conceito de propaganda. Tornou-se um tema a ser discutido, levando consumidores pensarem a respeito da segurança de seus veículos - o grande objetivo do seu cliente. Veja o comercial “Like” :
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