Young & Rubicam

O texto abaixo é uma tradução livre e reduzida do texto de Jay Mandese para o lançamento da nova publicação do Media Post´s, “Digital Outsider”. Reflexões interessantes sobre o futuro da mídia exterior.

Esta pergunta é uma pegadinha. Qual a maior plataforma digital para publicidade que também é a que cresce mais rápido? Se você pensou em vídeo online você errou. TV interativa? Video games? Vídeo em celulares? Errado também. A mídia que mais cresce com veiculação de vídeo digitais é a mídia exterior.

É natural que a mídia exterior não venha a mente quando as pessoas pensam em uma mídia digital dinâmica, mas a verdade é que a tecnologia digital esta tendo um efeito mais profundo na forma como as pessoas consomem mídias fora de casa do que na mídia domiciliares convencionais, como TVs ou computadores. A razão é que estas tecnologias estão dando a mídia exterior com o seu já grande impacto, o som e o movimento que a televisão monopolizou por tantos anos. Na verdade, as principais redes de televisão estão olhando as redes digitais de mídia exterior como a parte principal de sua expansão de 360º num mundo multi-plataformas. E elas estão simplesmente seguindo o consumidor.