Young & Rubicam

Em Julho de 2007 a Luis Vuitton lançou uma campanha com uma idéia de “bagagens ícones” da história com prints de Mikhail Gorbachev, Andre Agassi e Catherine Deneuve, todos viajando com suas malas LV. Em fevereiro de 2008 lançaram seu primeiro Spot da história, com uma temática do tipo: “Fuja de você mesmo, compre nossas malas, ocupe seu tempo viajando!”

Agora Keith Richards é o novo rosto das campanhas da marca, talvez porque as grandes marcas de luxo precisem redefinir e ampliar seus targets, fugindo ao máximo do modelo padrão de clientes. Um bom exemplo disso é a versão de Berlin Cameron para a Belvedere Vodka.

Um executivo da Luis Vuitton, ao ser perguntado sobre a campanha falou para o Washigton Post:

“Keith Richards is timeless and ageless. He’s lived his life on the edge, but he’s not a sleazebag. He’s lean and mean and he’s still current.”

 O que na verdade ele quis dizer foi que Keith é um badboy. Ele não é sofisticado. É leal ao seu estilo Rock&Roll. Apesar de rico, ele não tem fronteiras, vive sempre no limite. Provavelmente já viajou muito mais do que a maioria das pessoas com o seu mesmo padrão de vida, e nem por isso fica se gabando disso. Talvez esse seja o novo conceito de Luxo que a marca esteja tentando alcançar. Talvez além de bolsas para transportar seus cachorrinhos Puggle, ele também queiram criar cases para guitarras (?).