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Vivianne Brafmann disse às 9:39 amWalter, o engraçado é que muita gente mesmo ainda acredita, como o Rich, que a internet é apenas um modismo e que a propaganda tradicional, as we know it, não irá acabar e nem mesmo irá "sentir" os efeitos desse novo meio de comunicacão. Pudemos verificar isso claramente num debate no MaxMídia deste ano, quando o Sílvio Mattos defendeu a propaganda tradicional com unhas e dentes, afirmando que "outras plataformas de comunicação são apenas mitos". No momento não tínhamos como argumentar e "defender" a internet como Bob bravamente o fez, mas sinto ficou um certo desconforto no ar depois que o debate acabou. Enquanto isso, vamos nos atualizando, mudando nossa forma de pensar, de trabalhar, e esperando que o futuro mostre a todos que não se trata de uma tendência e muito menos de um mito, e sim, de uma nova realidade de vida.
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- Keywords:
Planejamento (Y&R), Estilo & Comportamento, New Media, Comerciais & Vídeos, Geral
Um dos debates mais aquecidos do Zeitgeist’07 foi entre a ênfase presunçosa de Rich Silvertein, Co-Chairman da Goodby, Silverstein & Partners e o estilo zen de Bob Greenberg, chairman da agencia digital R/GA. Para variar, Rich tentou mostrar que a publicidade nos meios tradicionais vai continuar reinando soberana por muito tempo. Segundo ele, “o problema da internet não é o meio, é o conteúdo que é muito ruim“. Calmamente e sem histrionismos, Bob foi derrubando todos os argumentos de Rich e deixou claro que essa visão não-evolutiva exige profunda revisão imediata. Mostrou com dados irrefutáveis que a internet já é o maior fenômeno de mídia da história. Dez anos depois de seu surgimento, a TV a Cabo havia conseguido 3.5% do bolo publicitário. Enquanto isso, a internet, dez anos depois, já alcança em 2007 cerca de 9% do investimento geral de mídia nos EUA. As previsões indicam que a mídia digital deve crescer neste ano 20% enquanto a Big Media deve estacionar ou até regredir por lá. Ainda segundo Bob, o grande desafio desse novo mercado da comunicação digital é a busca e retenção de talentos, que estão sendo atraídos e absorvidos quase que totalmente pelos grandes players como Google, Yahoo, etc. Enquanto isso, as escolas de comunicação continuam formando pessoas para a propaganda do passado, e não do futuro. Apesar do mercado brasileiro apresentar características muito distintas, é bom observarmos esse fenômeno com bastante atenção…
