Com o conceito “Viva nas asas da Goodyear”, a ação marca o início de uma nova linguagem no segmento de pneus. A campanha de reposicionamento de imagem da Goodyear, criada pela agência Y&R Brasil, para todo o mercado latino-americano se apropria da arte urbana na forma de se comunicar com o consumidor.
Os esforços para consolidar o novo posicionamento contarão com filmes (TVs abertas e fechadas); anúncios para revistas - página dupla e simples; spots para rádio; mídia exterior; hotsite; ações promocionais; e material de PDV para os revendedores oficiais da Goodyear. A campanha será veiculada no Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Venezuela, Costa Rica, Guatemala, Peru, México, Uruguai, Paraguai, Bolívia e Jamaica.
“Na campanha ‘Viva nas asas da Goodyear’, a arte urbana entra em cena para consolidar o conceito de liberdade e movimento, convidando as pessoas a aproveitarem mais a vida.”, comenta Tomas Lorente, vice-presidente de criação da Y&R.
Nos filmes, uma série de grafites, estampados em um muro, ganham vida à medida que são tocados pelo pneu da Goodyear que passa a impressão de estar sobrevoando este espaço.
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