Young & Rubicam

O texto abaixo é uma tradução livre e reduzida do texto de Jay Mandese para o lançamento da nova publicação do Media Post´s, “Digital Outsider”. Reflexões interessantes sobre o futuro da mídia exterior.

Esta pergunta é uma pegadinha. Qual a maior plataforma digital para publicidade que também é a que cresce mais rápido? Se você pensou em vídeo online você errou. TV interativa? Video games? Vídeo em celulares? Errado também. A mídia que mais cresce com veiculação de vídeo digitais é a mídia exterior.

É natural que a mídia exterior não venha a mente quando as pessoas pensam em uma mídia digital dinâmica, mas a verdade é que a tecnologia digital esta tendo um efeito mais profundo na forma como as pessoas consomem mídias fora de casa do que na mídia domiciliares convencionais, como TVs ou computadores. A razão é que estas tecnologias estão dando a mídia exterior com o seu já grande impacto, o som e o movimento que a televisão monopolizou por tantos anos. Na verdade, as principais redes de televisão estão olhando as redes digitais de mídia exterior como a parte principal de sua expansão de 360º num mundo multi-plataformas. E elas estão simplesmente seguindo o consumidor.

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Um apagão nos canais de TV norte-americanos é esperado na passagem para a TV digital. A interrupção da televisão analógica está marcada para 17 de fevereiro de 2009, dia em que até 6 milhões de pessoas podem ficar sem o sinal digital de todos os canais.

A previsão foi dada por dois estudos, com proporções diferenciadas. O primeiro deles é mais otimista. Trata-se de um relatório do Government Accountability Office (GAO), considerado o braço investigativo do Congresso norte-americano. Segundo esta pesquisa, cerca de 23 mil pessoas devem ficar sem o sinal de alguns canais. 11% das estações transmissoras confirmaram a possibilidade de perder área de cobertura após a migração.

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Prêmio Nobel da Paz de 2007, documentarista e um ex-candidato a presidente dos EUA, Al Gore falou ao jornal Folha de S.Paulo. Em entrevista ping-pong, o também “guru ambientalista” comentou sobre a democratização da mídia, conseqüência da união entre TV e internet.
Gore é fundador da Current TV , site que reúne vídeos e fomenta a distribuição de conteúdo pela Web.Confira algumas das perguntas e respostas, publicadas pelo jornal:

PERGUNTA - O sr. falou da “democratização da mídia”. É algo além de um avanço interessante?

AL GORE - O vídeo, sob a forma da televisão, é de longe a mídia mais poderosa de nossa cultura, e a internet é a mídia mais acessível. Quando ambos se juntam, coloca-se mais poder nas mãos de cidadãos que têm acesso à criação e distribuição de TV via internet. Acho que isso tem um potencial enorme.

PERGUNTA - Alguns dizem que a televisão está perdendo importância.

GORE - Em duas gerações nós, nos EUA, passamos de zero tempo assistindo TV para uma média 4,5 horas por dia. Que outra atividade ocupa tantas horas por dia, exceto dormir?
PERGUNTA - O que o sr. não gosta na televisão?

GORE - Ela é feita sobretudo por um grupinho pequeno de pessoas. Ela não tem, hoje, o efeito democratizador que exerceu a revolução da imprensa. É por isso que acredito na Current TV. Ela permite às pessoas se comunicarem pelo meio mais poderoso, por meio de uma rede que é a mais aberta. Acho que ela poderá infundir vida nova ao processo democrático. Uma parte grande demais da televisão americana é movida pelo mínimo denominador comum: comandar uma audiência de massa, sem prestar atenção suficiente à natureza e à qualidade dos programas.
PERGUNTA - O sr. disse que as emissoras de TV têm uma obsessão mórbida por um popstar que dirige seu veículo embriagado e freqüenta clubes da moda, num momento em que a questão em pauta é a das mudanças climáticas e que populações inteiras ainda estão sendo torturadas. Mas não é fato que o público quer saber tudo sobre os popstars bêbados e pouco sobre a tortura?

GORE - Não há dúvida de que há na cultura ocidental uma obsessão por notícias sobre celebridades. Um exemplos grotesco disso nos EUA foi a cobertura da autópsia de Anna Nicole Smith [ex-coelhinha da Playboy, em 2007]. Acho que é um sistema que se auto-alimenta. O ingrediente que está fazendo falta é abrir as portas e janelas. Deixar que entrem indivíduos e criem algo mais interessante.

Da Redação Adnews, com Folha de S.Paulo