Young & Rubicam

(post do Fernando Diniz, direto da conferência de planejamento AAAA, em Miami)

Foi assim que John Winsor – VP and executive director of strategy & product innovation - e Colin Drummond – VP and director of cultural + business insights da Crispin Porter + Bogusky iniciaram sua palestra no AAAA Acount Planning Conference. “Somos todos uns mentirosos”, foi como Winsor justificou a frase provocadora com que começou sua apresentação.

A mentira, segundo Winsor, está nas “conexões artificiais” que fazemos com os consumidores. Para eles, tentamos “empurrar” idéias, quando deverímos “trocar” idéias com as pessoas.

Um exemplo dessa postura está no comercial que a agência fez para a Volkswagen, onde vemos duas pessoas conversando dentro de um carro em movimento, quando um acidente acontece e os airbags são acionados. A violência da imagem gerou grande polêmica em torno da campanha mas inflamou um debate na mídia sobre quanto de fato a indústria tem desenvolvido carros mais seguros. Safe Happens tornou-se mais que um conceito de propaganda. Tornou-se um tema a ser discutido, levando consumidores pensarem a respeito da segurança de seus veículos - o grande objetivo do seu cliente. Veja o comercial “Like” :

Nos últimos dias, discussões sobre o crescimento de um movimento xenofóbico ocuparam os jornais do mundo, quando a União Européia aprovou uma lei muito mais severa contra imigrantes ilegais. Independente de ser contra ou a favor de uma maior rigidez contra os imigrantes, o fato é que a Europa se depara com essa questão há séculos*.

Sem dúvida, esse movimento é a contra-tendência da internacionalidade cada vez mais acentuada. Lá provavelmente seja o lugar do mundo em que a palavra globalização faça mais sentido, e o efeito disso se percebe na comunicação das marcas.

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Como acabo de voltar de um mês na Europa (Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Holanda e França), nada mais justo do que dividir um pouco do que me chamou a atenção por lá.

Mas antes de começar a falar sobre o que está rolando na Europa, este post é apenas para pontuar que, de cara, deu pra ver que a coisa não é tão simples como eles estarem alguns anos na nossa frente.

Vejo alguns comportamentos como tendências para o Brasil, mas outros que apenas marcam grandes diferenças culturais e sociais, possivelmente tão incrustadas nos DNAs que não irão mudar tão cedo.

Então mais do que tentar prever o que deve acontecer aqui nos próximos anos, acho que essas referências são importantes para entender um pouco mais cá e lá. E, a partir daí, discutir qual será o futuro dos dois, seja este parecido ou não. Até amanhã!